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暌违近二十载，NBA首轮新秀阵容中，中国人的身影再次闪耀。不久前，波特兰开拓者队凭借从孟菲斯灰熊队交易所得的第16号签，将杨瀚森招致麾下。年仅20岁的中国篮球才俊杨瀚森，无疑已在新中国篮球史册上留下了浓墨重彩的一笔。据曾与杨瀚森近距离接触的人士向记者透露，小杨在年轻一辈中出类拔萃，潜力无限，且性格谦逊讨喜。
在众多篮球圈人士以及篮球爱好者看来，此次NBA签约杨瀚森一事虽出乎意料，却并非毫无征兆。
事实上，在去年重启NBA中国赛事之际，NBA副总裁马克·塔图姆在接受媒体采访时便表示，NBA有能力且有必要将更多资源投入到中国篮球领域，助力其发展。我们期待携手共进，为NBA输送并培养更多中国球员。
对于NBA联盟来说，拿出一份超2000万美元的合同，将这位年轻且潜力无限的中国小将招致麾下，并非是一笔赔本的交易。
根据第三方数据，在中国成年篮球观众群体中，竟有高达90%的人会观看NBA，这一比例远超欧洲，甚至高于美国本土。中国是NBA规模最大的海外市场，球迷数量已然超越美国。目前，NBA在中国的业务价值高达50亿美元。
记者整理部分公开信息后发现，NBA与中国球迷以及篮球领域的交流有着深厚久远的历史——1979年，华盛顿子弹队（即如今的奇才队）来到中国，参与了两场表演赛，成为首支踏足中国的NBA球队。
1987年，NBA与中央电视台达成了一项意义非凡的交易：NBA向央视提供比赛素材录像带，以便央视进行播放。自那时起，一扇通往NBA世界的大门缓缓向中国观众开启。这成为了中国球迷首次得以真切观赏到NBA比赛片段的契机，眼前球员们那华丽而灵动的球风，令他们始料未及，惊叹于篮球竟能演绎得如此精彩绚丽。
1988年，中央电视台以录像带的形式，首次在国内播放了NBA总决赛。自1990年起，NBA方面会将一场比赛精心压缩为一小时时长的录像带，同时配上音乐等元素后，免费邮寄给央视。到了1994年，央视借助卫星实现了对当年NBA全明星赛以及总决赛的直播。至此，中国球迷首次得以在电视屏幕上观看NBA比赛的实时直播。迈克尔·乔丹、拉里·伯德、“魔术师”约翰逊等一众球星的名字，也逐步走进中国球迷的视野，几乎成为了家喻户晓的存在。
2002年6月26日，NBA迎来了具有里程碑意义的一刻。一位来自中国上海的年轻篮球才俊——姚明，在当年的选秀大会中脱颖而出，以状元之姿被选中。他不仅成为了NBA历史上首位来自国际的状元，更是截至目前，中国篮球领域唯一的NBA选秀状元。
数据表明，在姚明登陆NBA的首个赛季，联盟便与中国12家区域性电视台达成合作协议。自此，比赛转播数量实现翻倍式增长，达到170场之多。随着姚明在NBA赛场渐入佳境，成长为全明星级别的球星，国内的篮球爱好者数量也在不断攀升。依据NBA官方统计数据，从姚明加盟NBA直至退役，联盟的观众数量累计增加了3.7亿人。
NBA的前任总裁大卫·斯特恩对姚明有过这般评价：姚明不仅是连接中美两国篮球的纽带，更是沟通中美两国文化的桥梁。
2011年，姚明宣布退役。也就在这一年，纽约尼克斯队的球星林书豪，再度刮起了一股恰似当年姚明引发的篮球旋风。“林疯狂”现象的出现，让NBA在中国的热度迎来又一次迅猛攀升。
据公开资料统计，在过去二十余年间，登陆NBA赛场征战篮球赛事的中国球员不在少数。除了大家熟知的姚明，还有王治郅、巴特尔、易建联、孙悦、周琦以及崔永熙等中国球员。
自2004年起，NBA开启了在中国本土举办季前赛的篇章，每年均会挑选两支球队来华竞技。2004年，恰逢姚明在休斯顿火箭队逐渐稳固主力地位之时，NBA安排火箭队踏上中国赛场，与之对阵的是由韦伯、佩贾等一众球星率领的萨克拉门托国王队。
这两场分别于上海和北京举办的赛事取得了巨大成功，让中国球迷首次在国内近距离观赏到NBA比赛。
NBA中国赛备受热捧，门票常常供不应求。毫不夸张地讲，NBA中国赛已然成为助力NBA在中国发展的重要引擎之一。
根据前瞻产业研究院发布的《2025年NBA全球及中国市场分析》报告，中国已成为NBA规模最大的海外市场，球迷数量超越美国本土。目前，NBA在中国的业务价值高达50亿美元，其收入构成涵盖版权转播费用、中国赛、商业赞助以及特许经营权等多个方面。
在过去的数年间，受诸多因素影响，NBA在中国举办的赛事曾一度陷入停滞状态。然而，在2024年12月6日，NBA副总裁马克·塔图姆、菲尼克斯太阳队执行副总裁丹·科斯特洛，以及布鲁克林篮网队全球合作执行副总裁凯瑟琳·卡尔森等一行人，于澳门威尼斯人综艺馆郑重宣布了NBA中国赛的重磅回归消息。
与此同时，NBA与金沙中国达成了一项为期五年的战略合作协议，这意味着NBA中国赛将连续多年落地澳门。金沙中国将在资金支持、场地提供等多个方面给予全方位助力。根据规划，2025年10月10日和12日，布鲁克林篮网队与菲尼克斯太阳队将于威尼斯人综艺馆内展开两场精彩的季前赛对决。
在接受媒体访谈时，NBA的马克·塔图姆表示，NBA有能力且有必要将更多资源倾注于中国篮球领域，助力其进一步发展。他特别提及，崔永熙便是一个极具代表性的例子。2024年夏季休赛期，崔永熙踏上了NBA试训之旅，并参与了NBA夏季联赛。凭借出色表现，他与篮网队达成了一份为期两年的双向合同。然而遗憾的是，同年12月，伤病的困扰致使他离开了球队。
尽管NBA中国赛已暌违6载，但它在市场上的吸引力依旧不容小觑。从当前披露的消息来看，2025年的NBA中国赛已成功揽获众多赞助商，其中包括金沙中国、阿里旗下的88VIP、蚂蚁国际，以及携程、蒙牛、耐克等知名品牌。
2020年，腾讯与NBA达成一份为期5年、价值15亿美元的转播协议。到了2024年，双方再度携手，续签了2年，将最新合作期限延长至2027年夏季。该合同堪称NBA在海外市场最为重磅的转播合约。
在接下来的一段时间里，腾讯体育、咪咕体育、央视以及百视TV这四家平台，仍将参与NBA赛事在中国市场的转播工作，其曝光量无需担忧。
特别值得关注的是，即将亮相今年季前赛的篮网队，其背后有着中国资本的印记。阿里巴巴集团的董事长蔡崇信，分别于2018年和2019年，两次豪掷23.5亿美元，从俄罗斯富商手中逐步取得了篮网队的控制权。随着球队阵容不断走向豪华，篮网队的市场价值也一路攀升。在2024年，科赫家族以6.88亿美元的估值，收购了篮网队母公司BSE Global 15%的股权。不仅如此，科赫家族还向蔡崇信开出58亿美元的高额报价，意图将篮网队彻底纳入麾下。
或许正是基于某种关联，在开拓者队签下杨瀚森之前，坊间曾一度流传着这样的传闻：倘若杨瀚森未能被其他球队选中，篮网队将会作为“兜底”方，最终将其招致麾下。然而，最终成功与杨瀚森牵手的是开拓者队。据NBA薪资网站所披露的数据显示，杨瀚森的合同采用2+1+1的结构形式（前两个赛季为保障合同，后两个赛季为球队选项），这份为期四年的合同总薪酬颇为可观，高达2139万美元。进一步来看，在2025 - 2026赛季，他的薪资为442万美元；到了2026 - 2027赛季，薪资提升至464万美元；2027 - 2028赛季，薪资进一步增长到486万美元；而到了2028 - 2029赛季，薪资更是将达到746万美元。
在选秀大会开启的前一天，姚明也向杨瀚森以及所有逐梦NBA的中国球员送上了诚挚祝福。“我认为，无论明天的选秀结果怎样，他们都应铭记，选秀仅仅是其整个职业生涯乃至整个人生中的一小部分。踏实走好后续的路，加油！”这位中国篮球界的传奇人物如此说道。
上述报告指出，目前国内对于NBA的关注焦点集中于粉丝经济层面。以2024 - 2025赛季东西部全明星球员的粉丝规模而言，中国球迷现阶段主要青睐库里、杜兰特等球星。然而，这些球星在未来三年存在较高的退役可能性，与之形成对比的是，新一代球星的粉丝数量相对有限。在此情形下，短期内NBA在华市场的流量极有可能出现显著下滑，其在华市场发展充满诸多变数。因此，NBA需深度挖掘新一代球星的影响力，以此来巩固其商业版图。
